唯一艺术发力实业赋能，推动数字藏品脱虚向实扬帆远航

　　近日，数字藏品行业呈现出消费市场端逐渐冷静而产业与政策端愈发关注的态势。呼吁市场回归价值，挖掘数字藏品的实用价值、促进产业规范发展正在成为业内共识。

　　政策及行业态度逐渐明朗、数藏产业发展获支持

　　9月6日，中国通信工业协会区块链专业委员会正式对外发布了《数字藏品通用标准1.0》，同是这一天，“数字资产交易行业发展趋势研讨会”在人民日报社新媒体大厦举行，实业赋能成为数字藏品艺术收藏价值之外的重点发展方向。

　　政策端亦有了更多积极的声音。

　　近期，从中央到地方的十四五规划中， 数字艺术、数字藏品均被多次提及。官方及政策层面对数字藏品的积极态度开始逐渐明确。8月23日，《北京城市副中心元宇宙创新发展行动计划(2022-2024年)》发布，其中着重提到“探索数字资产权益全生命周期管理，……大力发展数字资产交易服务”，以及“探索数字藏品、数字艺术商店在商场应用”。8月24日，上海数据交易所在全国率先设立数字资产板块。

　　目前出台的政策、标准的共同点，就是将数字资产交易与产业发展相结合，实现传统文化、数字创新以及创业发展的融合。

　　这一切，与数字藏品的特质分不开。

　　数字藏品价值：既是流量的风口，也是技术的前沿

　　数字藏品的出圈，不是偶然。是时代的发展与技术进步的必然，是内因外因共同作用的结果。Z世代成为消费主力是外因，而互联网从Web2.0迈向Web3.0则是内因。

　　数字艺术品，也可以称之为数字藏品，是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。由此可见，数字藏品以Web3.0的底层技术为内核，以艺术化的创作为表现形态，是科技+艺术的融合体，是区块链技术土壤中盛开的一朵花。数字藏品因Web3.0而生，也区块链技术而潮。它既是资产化的艺术，也是艺术化的资产。它是连接现实物理世界和虚拟数字空间的纽带。数字藏品与Z世代可谓是一拍即合，它吸引了Z世代，也正在成就Z世代。有越来越多的青年新锐艺术家，正在借助数字艺术斩露头角;有越来越多的民族文化传统，也借助数字艺术精彩绽放、与时代同频。元宇宙将其作为落地场景之一，年轻人将其作为进入元宇宙的票根，最终，数字藏品成为了文化的新形态、互联网流量的新风口。

　　赋能实体经济，数字藏品脱虚向实

　　数字藏品作为文化的新形态、互联网流量的新风口，有着强大的传播力，在品牌塑造上往往可以事半功倍，对提升产品赋加值亦是立竿见影。

　　目前，数字藏品对实体经济的支撑，还远远未能充分发挥，但行业先头部队的探索，已经启程。

　　以行业头部企业唯一艺术为例。今年3月，唯一艺术整合产业链资源，携平台版权艺术画作疯狂食客推出了联名T恤，虽然售价定为1980每件，结果在电商平台上线后竟然收获了秒售罄的战绩。这一案例，让广大中小企业和有意愿进入文创实业的创业者看到了低成本打造品牌的希望。3月底，位于唯一艺术杭州总部的国家工业设计研究院(生态设计领域)唯一艺术分院揭牌成立。唯一艺术以此向业界传达了其推动数字艺术赋能实体经济的决心。此后，数字藏品赋能实体经济的案例不断涌现。4月，李宁牵手无聊猿。6月，唯一艺术与双汇合作推出双汇醒狮乐队数字藏品，热度破圈。7月，唯一艺术数字艺术电商平台版权画作疯狂食客与特步达成合作。8月，联华华商携手原创数字艺术IP“达文奇的蛋”，以及中国美院教师设计团队，推出“联华虚拟人Li Lian X 达文奇的蛋联名款数字藏品”。9月，全球燕麦奶第一股，国际知名品牌OATLY也通过唯艺云发售了其品牌数字藏品小怪兽系列，品牌用户留言“太可爱，每一款都想拥有。”

　　……据悉，近期唯一艺术正在整合产业资源，打造供应链，为数字藏品变身文创产品提供全流程支持。

　　正如国家工业设计研究院院长应放天教授所言，消费升级已是大势所趋，消费者对产品的审美和个性化需求日益上升，艺术和文化已成为工业设计的重要商业元素，数字艺术将极大地助力中国制造迈向中国品牌。

　　数字藏品的使用场景，正从元宇宙拓展到现实世界的生产生活中，与实体经济深度互动，其真实的使用价值，正在被品牌及用户所认同。毕竟，在互联网、人工智能、元宇宙加速发展的今天，散发着科技范、未来感的数字藏品，是品牌想要赢取年轻人的好感和认同的不二之选。

　　上个月，《时代》发布的文章《元宇宙将改变世界》中，作者Matthew Ball写了这样一段话——尽管当下人们还没有搞清楚元宇宙对社会究竟意味着什么，科技巨头们对它也尚未形成统一的共识，但他仍然认为，未来掌握元宇宙的公司将占据主导地位。

　　数字藏品作为品牌与个人开启元宇宙的介质，有着更广阔的发展空间。当数字藏品坚定传播文化、赋能实业的初心，必将在数字新经济的浪潮中，扬帆远航。