武汉艾森氪文化专注小红书、知乎智能化营销 助力企业效果加倍

　　营销内容有了传播动力，你只需要依靠自己的优势资源将内容的“石块”投入用户关系链组成的“池塘”中，涟漪便一圈连一圈甚至一圈叠一圈的迅速传播出去。而营销内容传播的启动方式可以是多样化的，这要看自己的优势和能够利用的资源。可以是电视节目中的曝光，可以是网络媒体的报道，可以是微博大号的转发，可以是大量投放的广告，甚至是靠水军冲上的热门话题榜。只要能启动内容传播的程序，击中关系链中的任意一个点，都可以作为传播的开端，这个开端可以是单点，但最好是多点同步启动传播，这样的叠加效应将很明显。 有了具备传播动力的内容，依托既有的社交关系链进行传播，加上社交关系链附加的高信任度，内容传递带来的营销效果只能让营销人乐得合不拢嘴了。

　　社会化媒体营销要在自主信息时代走向成熟关键的几点有： 1、如何做到让目标客户触手可及并参与讨论; 2、传播和发布对目标客户有价值的信息; 3、让消费者与你的品牌或产品产生联系; 4、与目标客户形成互动并感觉产品有他一份功劳。

　　武汉艾森氪文化未来三年主要的新媒体整合营销研究方向为：KOL 的市场分析及营销方 案研究。KOL 代表的是关键意见领袖，“领袖”二字就代表着，关键意见领袖背 后并非是个人，而是一群人。通过精确的 KOL 挑选，让品牌精确的传达到指定的人群面前，让品牌推广和产品营销做到有的放矢。 2、产品(服务)规划 (1)社交整合营销 通过“测-埋-挖-播-拔-晒”六步，“测”是测试，先拿一个圈层测试产品 卖点跟人群是否匹配，然后把头“埋”进去，通过明星大 V 来“挖”产品优势， “播”就是扩大传播项，快速地把这个事宣传出去，“拔”就是拔草，凑节点或 者搞大促，把人群收集过来，“晒”就是让 KOC 把产品和使用体验晒出来。如此 反复形成口碑循环。 (2)自媒体代运营 自媒体代运营包含 5 个板块：账号基础搭建、内容运营、运营维护、功能开 发、营销推广。账号基础搭建主要包括：帮品牌方在各平台上进行新账号的建立， 对新账号进行形象设计，或者对已有账号进行运营战略调整。内容运营主要包括： 日常内容规划、文案创作、设计制作、内容发布。运营维护主要包括：自动回复 设置、粉丝互动、基础维护。功能开发主要包括：后台开发、小程序、H5 等。 营销推广主要包括：营销策划、创意玩法、媒介采买。 (3)效果广告投放 在进行广告推广的过程中，对人群进行细分，通过大数据分析，把控目标客 户的行为习惯，根据目标客户的兴趣以及需求进行广告展现，有针对性地对症下 药，使广告效果最大化。 分析人群的分层行为趋势，找到价值人群，其次，分析不同人群的关注点。 围绕不同的人群进行不同类型的广告投放计划的制定，根据人群的分层行为趋 势，找出更有潜力的市场，将其作为重点市场进行广告投放。 3、营销规划 (1)对公司的治理。维持经营效率是本公司的业务顺利开展的重要关键，主创 团队不断进行管理上的改革、业务服务上的整合、提升经营效率，公司引入 5S管理，从内部提高经营管理效率。 (2)加强公司形象。从各方面拓展公司知名度，吸引客户，同时借助形象的提 升，增强市场竞争力，以此为策略的基本方向，让客户对本公司产生认同感，提 高业务增量。 (3)创造区域上风。主要规划是立足武汉地区的市场，不断扩大市场占有率， 增强公司相对市场竞争力，在武汉地区内取得较高的竞争地位，获得业务生存空 间，垫定获利的基础，夯实基础，稳步发展。