“数实融合”新应用 完美世界文创与万达广场联合打造跨次元偶像“无暗英雄”

　　11月18日，万达商业管理集团联合完美世界文创推出的数字虚拟人IP“无暗英雄”，正式亮相万达广场IP盛欢节。“无暗英雄”IP的推出，成为虚拟人IP与商业地产场景深度融合的积极探索，也成为数字赋能实体产业的经典合作。

　　去年以来，数字虚拟人正逐步演进成新物种、新媒介;先发市场火热，数字虚拟人与各行业的融合创新也成为焦点。数字虚拟人自带“网红”属性，能有效提升品牌曝光率和用户粘性，有望打通业态之间的次元壁，为品牌树立影响力、构建年轻圈层声望提供全新的思路，线上线下相结合的丰富场景，也为IP持续提供流量基础。

　　图为数字虚拟人IP“无暗英雄”

　　用优质故事情感内涵与用户建立连接

　　11月18日，北京乐多港万达广场出现了五个特殊来客：跨次元虚拟偶像“无暗英雄”。五位英雄形象各异，参加的是正在举办的万达广场IP盛欢节。在众多知名IP的见证下，“无暗英雄”的 3D虚拟形象现身大屏幕，实现首次亮相。

　　图为活动现场由真人扮演的“无暗英雄”形象

　　“无暗英雄”讲述的是一个追逐光与梦想的故事。据官方资料，故事设定在“暗·纪元”的未来世界。主角“唯一”是一个开朗乐观的热血男孩，具有用人体自身的生物电，模仿出太阳核能的特殊能力——“微光”。

　　除了男主角，无暗英雄IP还塑造了代表冷静理智的女孩“阿燃”、温和且乐于与人交流的女虚拟人“阿亮”、外表粗犷但内心细腻的男虚拟人“曼尼”以及善良、治愈的6岁小虚拟人“小呆”。

　　五个创新、鲜明而富有性格的数字虚拟人角色初次登场，就引起了众多年轻用户的关注和喜爱。在二次元等潮流文化中，角色是IP魅力的支柱，既是故事的主体，也是情感的载体，这成为了年轻用户最期待的地方。

　　通过对数字虚拟人角色进行更加人性化的设定，给予每个角色生命、性格。在剧情的代入下，让用户喜欢角色，IP才能进而与之建立情感连接。这意味着，“无暗英雄”IP未来还有很多打动人心的故事演绎。

　　目前，无暗英雄IP已经围绕上述5个数字虚拟人角色，开始了系列文创产品打造。线上，在无暗英雄破光新生之前，按人物角色定制的漫画将于11月19日在国内漫画流量平台腾讯动漫等开启连载，积累线上话题热度;万达广场亦将推出无暗英雄主题室内室外剧本推理互动体验，打通线上至线下的引流路径。

　　文创化思维为商业地产注入破局之力

　　2022年，疫情的影响仍在持续，对实体经济特别是零售行业来说，是存在客观困难但也存在弯道超车机会的一年。谁的品牌足够有焕新能力，谁就能更抓住市场增长的核心，破局而出。

　　此次推出的无暗英雄IP，正是针对年轻用户的焕新行动，将使品牌比以往更加先锋、更具科技感，也更年轻。

　　无暗英雄通过数字化赋能，助力品牌升级。无暗英雄作为数字虚拟人与商业地产场景深度融合的创新案例，探索的玩法之一就是友好的品牌植入。

　　针对年龄、兴趣、爱好不同的群体，无暗英雄IP在设计过程中，就充分考虑了角色多样性与未来消费场景的契合度，从而为IP进一步延伸到各种场景提供了用户基础。

　　对品牌来说，毫无违和感地植入会带来足够的曝光和关注度;对消费者来说，自己喜爱的虚拟角色IP打破次元壁垒，优质的线上内容与线下真实生活方式相关联，创造了更多的体验。至此，多方共赢、把握新世代年轻群体脉搏的营销方式实现了创新，展现了无限潜力。

　　如今，无暗英雄才刚刚揭开面纱。未来还将推出涵盖漫画、小说、游戏、短视频和周边玩具等多种类型的产品，人物角色、故事主线和世界观体系均围绕原创 IP 呈现，产品间也将相互破圈，促进不同的用户转化，逐步形成良性的 IP 产品生态圈。这一切，最终目标都将是向品牌和用户充分发挥延展性与链接力，持续为品牌形象升级、焕新。