吉安武功山：幸福夜游点亮山脚经济 幸福小镇催生文旅新活力

“白天观云海看日出，晚上畅享幸福奇妙夜”，随着2022年江西省旅游产业发展大会在吉安召开，吉安武功山·羊狮慕景区精心打造的“幸福小镇夜游”项目，成为市民和游客争相打卡的夜游新地标。夜幕下的幸福小镇，流光溢彩，游人如织。穿梭其中，网红打卡点、幸福派对、歌手直播、创意集市、福气巡游、民俗展演等沉浸式夜游体验，让游客尽情享受令人回味无穷的“幸福奇妙夜”。

文旅融合时代，以“旅游+科技+文化”的夜间旅游创新项目已成为推动文旅消费的新模式。为激活多元化夜间消费市场，增强景区活力，打造独有的文旅特色IP，吉安武功山以2022省旅发大会为契机，打造羊狮慕景区旅游集散中心和夜经济集聚区——“幸福小镇”，通过深挖本土人文历史、民俗文化，结合山水特色，把“福文化”与“旅游体验”深度融合，运用科技赋能，营造沉浸式、科技感、互动性强的独特文旅体验，构建山脚经济和夜经济新消费场景。

创意夜游为抓手激活文旅夜经济

发展夜间经济，是景区高质量发展的必然要求，也是促进消费、满足人民对美好生活需要的重要抓手。为迎合夜游主要对象“Z世代”多元化、品质化的消费需求，吉安武功山推出以“幸福奇妙夜”为主题的沉浸式、整合型夜游产品，融合科技、旅游、文化等，打通不同消费要素、场景和链条，提升夜游吸引力，打造出独特的夜经济文化IP。

丰富创意夜游产品体系，推出房车露营、后备箱集市、乐队表演、剧本杀、换装馆、文创集市、电子竞技等年轻人追逐的业态，围绕社交力开发全新业态，营造各种理想生活场景，打造沉浸式的消费体验。通过生活情景化来满足游客的猎奇心理，除了视觉和听觉的享受，互动式体验给游客带来更多的精神满足和夜游欢乐。

完善小镇空间规划布局，精心打造充满科技感的游客中心、时尚潮流的臻福里文旅综合体、怀旧复古的时光里街区，游客行走在青春动感、都市潮流、乡村风情三种各具特色的鲜活场景中，犹如走进幸福乌托邦：在游客中心“云上祈福”、VR云游景区，感受“科技+旅游”的无穷魅力；在臻福里换装进入角色扮演，玩Party、寻美食、逛钱庄，享受一个自由狂欢的夏夜；在时光集市体验吹糖人、老式爆米花、老照相馆等传统手工艺，观看社火表演、福傩舞表演等传统民俗，畅享一场烙印文化基因的民俗盛宴。夜游场景随着空间变化不断切换，时空纵横融合，深度丰富游客夜间观感和体验，同时还串联起夜演、夜娱、夜宴、夜购、夜宿等文旅消费场景和业态，全面构建吉安武功山旅游夜生活美学版图，有力促进了夜间文旅经济增长和乡村经济振兴。

“幸福文化”塑形象 提高品牌竞争力

幸福小镇位于吉安羊狮慕山脚下，地处吉安安福县。安福是江西文明古县，自古被誉为“赣中福地”。幸福小镇根植安福千年历史，引入创新概念，将“福”文化升华为“幸福”文化，依托幸福小镇现代综合休闲型旅游度假区整体布局，将幸福文化融入到吃住行游购娱养等各个方面，全景式展现“幸福时光”，力求打造中国第一幸福小镇，从而增强景区竞争力，抢占大武功山发展先机。

创新营销方式，全力打造“向幸福出发”旅游目的地。通过策划“幸福在哪里”线上系列推文和短视频、“向幸福出发”线下主题活动、“把幸福带回家”文创礼品等闭环体验，从来、游、回三个维度为游客定制“幸福之旅”。量身打造了吉安武功山吉祥物IP形象——“五小福”。五个福气满满的国潮小狮子，代表着“福地安福”的各种幸福形态。“五小福”文创店落地幸福小镇，畅玩景区后还能把憨萌可爱的小狮子带回家，“武功福山”的形象愈加深入人心。以旅发大会为契机，邀约抖音、快手、携程、B站、微博等新媒体嘉宾和网红达人，进行线下体验打卡，做大做宽“向幸福出发”宣传维度。

做活“幸福体验”，充分提高游客体验感和获得感。围绕幸福文化和幸福小镇产业布局，在体验福山、福宴、福泉的同时，推出“幸福奇妙游”沉浸式夜游体验，通过青春系的歌舞演绎和营地打造，潮流范的音乐派对、幸福巡游、盲盒体验、文创市集，及本土化的社火表演、民俗互动、乡村派对，全景展示青春、都市、乡村的夜游内容，充实幸福小镇夜游幸福感。此外，持续不断开展“向幸福出发”、庐陵全福宴、露营大会、温泉民宿体验等各种特色活动，为“幸福小镇”的繁荣发展注入强劲动力。

数字科技强赋能 助力景区提档升级

为打造沉浸式、互动式文旅新体验，吉安武功山以“武功福山”文化内涵为核心，以现代科技为手段，有效融合5G、8K、大数据、声光电、全景VR、AR等技术，构建数字化文旅融合的产品，推进景区智慧旅游全新升级。

走进幸福小镇游客中心，多媒体智慧化大屏、数字化导览、AR智慧沙盘、打卡集福机、“福地安福”展览馆、4D球幕影院等多业态展陈项目，通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，让游客获得全新感官体验。

据工作人员介绍，为了将无形的“福文化”转化成有形的沉浸式体验，吉安武功山在游客中心设置“云上武功，互动祈福”体验区，游客可通过祈福机参与放福灯、挂福袋等祈福形式，祈福内容会实时呈现在游客中心互动祈福墙上；漫步在“云上武功”地屏上，还可感受漫步云海、步步生福，一步一福、福云追步的沉浸体验。通过可感知、可触摸的方式，强有力地加深了游客对武功山福文化的认知，形成情感共鸣和品牌传播。

“智慧旅游时代，真正嵌入生活场景才是老百姓有感的，才能使游客有体验感和收获感。”江西财经大学旅游与城市管理学院院长邹勇文表示，羊狮慕夜经济消费集聚区幸福小镇创造了一个主客共享的空间和平台，业态充满烟火气，贴近百姓日常生活，既吸引了本地人，又能留住外地游客，实现人人可参观，人人可消费，为文旅小镇的打造提供了一个很好的探索与发展路径，给业界留下了很深的印象。（景区 供图）