中国社交新零售影响力榜单
随着技术的飞速进步，日常生活、消费和娱乐正在经历前所未有的变革，而零售行业首当其冲，成为这一浪潮中的先锋。零售业正试图在各个领域中寻求创新和突破，打造全新的生态体验。
在过去的20个月里，我们见证了瑞幸咖啡的闪电上市，网红女装通过直播销售从工厂到消费者手中仅用了48小时，Costco上海开业首日因人潮过多而暂时歇业，李佳琦在一分钟内售出5000支口红……在大数据、物联网、支付聚合和人工智能等新兴技术的推动下，零售行业正在经历一场消费和供给端的双向革新。而“新零售”这一概念，自2016年马云在云栖大会首次提出以来，已逐渐衍生出更多的实践和诠释。如今的创新不再追求一蹴而就的“颠覆”，而是通过日积月累的渗透，逐步引发深远的影响。
早在十多年前，结构主义人类学家列维·斯特劳斯曾指出，在现代社会，我们不再仅依赖直接接触来获取信息，而是通过各种媒介与更多人沟通。虽然我们的交流方式更加丰富多样，但这种互动也日益显得虚幻和不真实。
如今，90后和00后正在崛起，成为最具消费力的群体。他们被贴上了“千禧一代”、“Z世代”、“数字原住民”等标签。这一代年轻人深谙互联网的运作规则，熟悉新的娱乐、社交和消费方式。尽管他们在圈层文化中找到了自己的归属感，却也时常感到孤独。他们拒绝传统的“说教式”营销方式，更倾向于那些能够引发共鸣，令他们觉得“这就是我”的内容。
面对流量红利逐渐消退，如何赢得这一代年轻人的心成为了新的挑战。
在此背景下，社交新零售模式应运而生——在新零售的基础上融入社交元素，增强线下场景的体验感，打通线上和线下的产业链条，并通过社交渠道进行资源整合和销售推广，反向拉动线下消费的增长。
基于此，智和研究院推出了“中国社交新零售影响力10人榜单”，旨在甄选出在新技术、新理念和新模式推动下，引领零售行业变革的10位领军人物。
此次评选的范围涵盖国内的社交新零售公司和品牌，评选过程秉持公平、公正、公开的原则，数据来源包括公开报名、邀约报名以及调研机构提供的数据，最终由智和研究院独立完成整个评选和审核。
智和研究院从数百位候选人中，基于活跃用户数、模式创新、数字化程度、市场关注度、过去一年营收与利润水平、未来三年的发展规划与财务目标、融资情况等多方面因素进行评估。经过多轮筛选与核实，最终选出了这份具有权威性的“中国社交新零售影响力10人榜单”。
本榜单旨在梳理2021年中国社交新零售行业的标杆企业，表彰行业中表现突出的知名人士，并与业内外人士共同见证行业的发展和变革。
侯毅 - 盒马生鲜
侯毅率先提出了盒马生鲜线上线下一体化的零售理念，专注于生鲜食品和快速配送服务。在他的领导下，盒马生鲜成为“新零售”概念的标杆，为消费者提供了一个融合数字和实体零售空间的沉浸式购物体验。侯毅对消费者行为的洞察以及对技术的运用推动了盒马的快速扩张与成功。
张洪基 – 有连咖啡
张洪基推动有连咖啡实现了指数级的增长，使其成为社交新零售的典型代表之一。2019年，他协助设计了中石化旗下易捷咖啡的整体概念，并推出了“92、95、98”系列咖啡产品。通过结合社交新零售思维和加油站独特的场景，他开创了一种全新的咖啡销售模式，打造了中国首个加油站咖啡品牌。
聂云宸 - 喜茶
聂云宸通过创新的奶盖茶产品，颠覆了中国饮品市场的格局。他将喜茶打造成一个面向年轻消费者的高端品牌，通过独特的口味和现代化的门店设计吸引了大量的年轻粉丝。聂云宸通过社交媒体和门店布局的巧妙结合，使喜茶成为中国社交新零售中的重要一员，尤其在千禧一代和Z世代中拥有巨大影响力。
成小凤 - 茶颜悦色茶颜悦色以将传统中国茶文化与现代审美相结合而闻名。成小凤带领品牌在中国新式茶饮市场中崭露头角，凭借对文化的深度连接和精心设计的产品体验，赢得了广大消费者的喜爱。茶颜悦色的产品质量和品牌故事极具吸引力，使其在竞争激烈的市场中独树一帜，尤其受到文化敏感的年轻消费者青睐。
欧泽超 – TryTry
欧泽超通过将人工智能和大数据相结合，革命性地改变了化妆品零售行业。TryTry采用社交零售模式，联合美图公司和寺库等战略合作伙伴，在微信生态社交裂变的帮助下，仅用两个月就吸引了1000万用户。欧泽超的创新策略使美妆零售回归以用户为中心的个性化互动。
唐颖 - Rothy China唐颖在将可持续时尚品牌Rothy’s引入中国市场中发挥了关键作用。Rothy’s通过使用回收塑料瓶制作环保鞋，在全球市场迅速崛起。唐颖运用微博、微信、小红书等社交媒体平台与中国消费者互动，使品牌在本地市场得到了快速发展。她还通过建立灵活的供应链和DTC模式(直面消费者)，让Rothy’s在竞争激烈的时尚市场中占据了一席之地。
王彪 - 十二栋文化王彪创立的十二栋文化致力于将传统文化与现代消费相结合，通过产品创新和社交零售渠道，帮助品牌在文化消费领域获得独特地位。他的策略不仅在于产品的文化内涵，更通过故事叙述和品牌定位与消费者建立深厚的情感连接，成功打造出多个具有文化影响力的品牌。
严明 - 相宜本草严明通过推出“相宜荟”平台，推动相宜本草的数字化转型，使品牌能够与超过300万会员直接互动。在他的带领下，相宜本草积极采用新零售策略，将传统中草药护肤产品与数字创新结合，进一步巩固了品牌在美容市场中的地位。通过邀请忠实用户参与产品开发，严明成功激发了品牌的活力。
冯驌 - 好好住
冯驌以社区驱动的方式，重新定义了家居装饰和装修行业。好好住从家居装修自媒体起步，逐步发展成为一个连接用户与专业设计师的平台。2019年，好好住App推出了4.0新版，打通了人与内容、商品与设计师的多维互动，成为家居装饰领域的一大垂直综合平台。
刘小生 - 南烛叶刘小生通过将健康黑发产品与社交媒介充分结合，使南烛叶在短时间内迅速蹿红微商圈，成为黑发领域的头部IP。南烛叶凭借创新的产品和精准的社交媒体营销，迅速占领了市场。刘小生的战略不仅让品牌获得了广泛的关注，还使南烛叶在黑发护理领域树立了领先地位。