“运动即时尚” 国窖1573深耕体育跨界 引领白酒新风潮

日前,2023泸州老窖·国窖1573WCGC中国赛年度总决赛圆满收官。在国窖1573与WCGC达成合作第七年之际,这项极具影响力的业余高尔夫赛事登陆全国23个城市,再掀浓香高球盛事。而在高尔夫球场外,世界杯、澳网、滑雪赛事……国窖1573频频亮相于各大体育赛场,堪称中国高端白酒品牌体育营销的先行者和引领者。作为历史悠久的白酒品牌,国窖1573如何将白酒文化与体育精神深度融合,持续向世界传递优雅、健康、有品味的中国生活方式?

两度“打进”世界杯 促成白酒文化与足球精神碰杯

2018年俄罗斯世界杯,国窖1573作为世界杯官方款待唯一中国白酒品牌,首次将中国白酒带上世界杯的舞台。期间,国窖1573开展了“让世界品味这一杯”体育文化之旅系列活动,还举行以中国文化为内核的主题晚宴活动,为精彩赛事注入浓香灵感,实现与海内外消费者的沉浸式沟通。

赛事期间,国窖1573以有机品质和醇厚口感备受赞誉,以国窖1573为基酒特别调制的Panda1573和China1573两款鸡尾酒,更一度成为各国球迷青睐的“爆款”,各国球迷开怀畅饮,领略中国白酒的魅力,深度感受一杯浓香佳酿中所蕴藏的历史传承、技艺精粹与文化气韵。

2022年卡塔尔世界杯期间,国窖1573特别推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒,限量发售36000瓶,每一瓶都有单独编号,镌刻球迷们对足球和世界杯的难忘记忆,这款极具世界杯标签的产品既迎合了球迷们的收藏需求,也促使中国白酒文化与世界杯所代表的积极进取、勇于奋进的体育精神再次“碰杯”。

卡塔尔世界杯期间,国窖1573还与世界杯官方媒体平台抖音合作,上线跨界联动脱口秀《大咖侃球》,邀名人大咖与球迷、观众一起看球侃球,关注赛场热点、畅聊世界杯背后的文化和故事,共同打造了一个视角多元、丰富有趣的足球世界,共享“白酒+足球”的燃情时刻。

携手澳网推广网球运动,引领高品质生活方式

除了跨界足球,国窖1573在网球运动上的持续发力也备受瞩目。2018年起,泸州老窖与澳大利亚网球公开赛历史性携手,成为其全球官方合作伙伴;国窖1573成为澳网唯一指定白酒,澳网二号球场被命名为“1573球场”,正赛第五日被命名为“国窖1573比赛日”。

澳网比赛期间,国窖1573将底蕴深厚的中国元素带到赛场,开展白酒品鉴、冠军之夜、澳网跨界酒品发布、中国“年夜饭”等众多时尚亮眼的品牌活动,为品牌搭建起与全球消费者沟通交流的国际化舞台。此外,国窖1573还签约网球大满贯冠军梅德韦杰夫为品牌挚友,共同推广网球运动,弘扬体育精神,为胜利时刻干杯。

值得一提的是,国窖1573与澳网是全方位、多维度、长时期的合作。双方携手打造“国窖1573澳网中国业余挑战赛”等丰富多彩的活动,助推澳网事业在中国的长足发展,面向全民推广普及网球运动、倡导健康生活理念。作为澳网在澳洲本土以外举办的首个且规模最大的大满贯级别的业余赛事,澳网中国业余挑战赛赛事采用经典的Fast4赛制、由国际级/国家级裁判长领衔,将原汁原味的澳网体验带到全国网球爱好者身边,上演中国业余网球界的顶尖较量。

今年,国窖1573与澳网中国业余挑战赛再度达成五年战略合作。拥有数百年悠久酿造史的中国白酒翘楚,与风靡全球的百年“大满贯”赛事再次强强联手,续写下一个五年之约,持续践行健康、时尚、高品质的共同价值追求。

携手高球赛事 助力冰雪事业 为“白酒+体育”再添新气象

2017年起,国窖1573创行业先河,与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作,联袂打造泸州老窖·国窖1573WCGC中国赛;2021年,国窖1573升级成为WCGC赛事的主办单位。在双方共同推动下,WCGC中国赛在赛事规模、质量、专业度与赛事文化等方面不断提升,发展成为全国最具影响力的企业家业余高尔夫赛事之一。多年来,国窖1573将品牌体验与赛事紧密结合,将非凡有机品质注入高尔夫圈层文化,以与高尔夫运动共通的高雅品位和追求卓越的精神,让美酒浓香遍洒中国。

近年,随着国民冰雪运动热情的高涨,国窖1573也与冰雪领域开启合作交流,作为“战略合作伙伴”、“官方欢聚用酒”,与中国滑雪人大会共同开启冰雪盛事,邀多位滑雪大咖成为国窖1573冰雪挚友,与广大雪友一起畅享冰雪运动魅力,打造大众冰雪运动发展的“助推器”,为白酒与体育事业的携手再添新气象。

跨界体育不止步,创新传递中国文化独特魅力

国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品,源自全国重点文物保护单位——始建于公元1573年、持续不间断使用450年至今的1573国宝窖池群,并经由入选首批国家级非物质文化遗产、不断代传承699年的泸州老窖酒传统酿制技艺纯手工酿造,被誉为“活态双国宝之酿”。

凭借卓越有机品质、承载着工匠精神和深厚人文气韵,国窖1573成为深受海内外消费者喜爱的高端白酒品牌,更不断以世界通用语言、创新表达方式,面向全球讲述中国白酒的文化故事。而体育,正是国窖1573最重视的载体之一。

从“碰杯”世界杯到签约澳网,从主办全球顶级高尔夫赛事到助力中国冰雪运动发展……长期以来,国窖1573持续深耕高端体育圈层,不断打破“国窖1573+体育”的边界,成为体育创新跨界的行业标杆。未来,国窖1573将继续搭载全球体育领域顶级赛事,传递体育运动的激情活力、中国白酒的独特品味,让全球消费者和体育爱好者共享高品质生活,感受中国文化的时尚魅力。