法国儿童，在线广告的主要目标

　　©由解放提供从Snapchat到YouTube，Instagram，当然还有视频游戏，孩子们现在的在线时间是十年前的两倍：工作日每天两小时，周末三小时-平均结束时间，将近20%如今，在互联网上超过6个小时的超互联人群的数量。这些数字显然在宵禁和拘禁期间爆炸。

　　现在，超过8岁的人更多地使用智能手机或平板电脑，而不是在电视屏幕前。其中超过一半的人在社交网络上拥有个人资料。广告商没有记错。因此，他们在互联网上进行了诱骗儿童的投资。

　　在过去的十年中，在全球范围内，明确针对该幼稚目标的数字广告支出增长了十倍，而通过电视等传统媒体针对儿童的广告却保持稳定。

　　对于企业而言，这是“对未来的投资”，因为我们知道，消费习惯是在儿童时期就形成的。研究还表明，这对家庭购买产生了直接而重大的影响。

　　前所未有的强大工具

　　13岁以下的人很少了解个人数据的概念，并且很大程度上绕过了父母授权的法律义务，广告商将他们从未想过的报价个性化，这取决于每个孩子揭示的兴趣中心。年龄，确切的位置。

　　交互性也是强大的武器。品牌在网络上组织游戏，以使孩子们与他们建立关系。娱乐和广告之间的界线变得特别模糊。同样，有影响力的追随者在群众的追捧下获得报酬来推广产品，而孩子们却不理解。青春期前的女孩对化妆和性欲过高的衣服的需求通常植根于对自己的缪斯女神的渴望。

　　要达到8岁以下，甚至不需要这些计划。在大多数情况下，即使广告没有提前隐藏，它们也无法将广告与非商业信息区分开。他们只是不了解某些内容是为了让他们想要购买而设计的。

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　　难怪近年来，越来越多的儿童接触到这些在线广告，这些电视广告加之电视广告(一直保持较高水平)，最终导致他们的物质欲增加。

　　事实表明，这种现象会引起家庭反复发生的冲突，父母“晒黑”他们不一定要购买的东西。这种广告压力也助​​长了当前儿童肥胖症的流行。例如，加拿大的一项研究确定，在加拿大10个最喜欢的儿童网站上，90%的食品广告都涉及被认为对健康有害的产品。

　　人气圈更暴露

　　我们的工作表明，来自工人阶级背景的孩子，父母为其提供户外活动(体育，郊游，有偿休闲活动等)机会较少的孩子，承受的广告压力要高于平均水平。

　　与可与同胞玩耍的孩子相比，同胞的孩子也更容易受到这些在线广告的影响。我们表明，父母为他们提供的使用屏幕的人受到良好行为的奖励(保持安静，进餐等)，这些人尤其受到影响。

　　在人们越来越认识到过度消费所固有的风险的时候，我们是否应该通过广告来接受这种幼稚的大脑操纵行为?我们是否应该对在民众圈子中引起极大挫败感的现象感到满意?

　　近年来，一些国家已开始意识到这些问题，并已在这些问题上进行了大量立法。

　　在加拿大，禁止在网上或在电视上刊登所有针对13岁以下儿童的广告。如果发生侵权，我们会定期通知公众该电话号码。在瑞典，以同样的方式保护12岁以下的儿童。希腊已禁止玩具广告。在爱尔兰，儿童节目不得包含广告。

　　在法国，规则非常胆小。自2016年底以来，要求公共电视频道在播放专门针对12岁以下儿童的节目时，不得播放针对12岁以下儿童的广告。在此范围之外，不存在有效约束。矛盾的是，在3岁时，义务教育也许是唯一一种在某种程度上限制了最脆弱的非常年幼儿童的广告曝光率的唯一措施。

　　如今，迫切需要采取更加积极主动的干预措施，因为“欧盟2020年在线儿童”报告显示，与来自19个欧洲国家的儿童相比，法国儿童是数字技能最低的国家。必须采取全球方法，包括对专业人员的自我监管，法律规定的儿童保护标准，更不用说针对父母和教育者的宣传运动。我们的孩子从来没有像今天这样受到如此大的宣传。反应是可能的。